一周连开七店 碧桂园橙家急速扩张掀华东家居界腥风血雨

2017年，与碧桂园集团飞速发展的业绩同步，碧桂园旗下互联网家装板块橙家也以跃马扬鞭的速度快速布局。在完成了华南地区十城布局后，橙家在国庆前的一周时间内，在华东等地同时落地开七大线下体验店，其中，占地千平的橙家苏州旗舰店更是投资千万打造的快时尚家居模板，橙家急速扩张的势头或掀华东家居界的腥风血雨。

碧桂园橙家CEO王睿在苏州旗舰店媒体发布会上透露，以苏州橙家旗舰店开业为起点，橙家将以更快的速度，逼近其千亿的目标。

碧桂园橙家品牌发布会现场

千平大店落户苏州 黑马橙家变身家居界网红

据了解，碧桂园橙家自2015年成立以来，已在20多个城市布局了线下体验馆。9月28日，在开创全新生活方式的家居体验馆——橙家，在苏州龙湖天街盛大开店了。

在苏州橙家家居体验馆里，不仅布置了橙家设计团队精心研发的软装新品，还有各类生活场景，为用户打造各种实景生活空间。无论是精美的样板间，阅读区，还是小小的家居零售品，都经过橙家设计师的潜心打磨，只为给消费者提供优质的家居体验。

据橙家苏州家居体验馆的相关负责人介绍，橙家苏州体验馆力争打造有温度、有诚意的家居服务，让体验馆成为每位顾客心中温暖的“家”，让大家喜欢上这里，愿意在这里分享美好的事物。

作为家居行业的新锐品牌，橙家从刚开始低调发展模式，潜心摸索，到现在一跃成为行业黑马，备受业内所关注。王睿认为，这一方面是碧桂园集团的基因决定橙家的高度，另一方面是橙家的发展模式也成为行业的一个值得研究的样本。苏州橙家店的开业，让家居这个原本被定义为低频低关注度的品类有了颠覆性的改变。实际上，在橙家家居体验馆内，每一个场景都有极高的颜值，同时又可以为用户提供高频消费，橙家也借此跃身成家居界新网红。

碧桂园橙家品牌发布会现场

并肩诚品茑屋 橙家打造苏州文艺新地标

实际上，刚开始重金战略布局苏州，一度让不少人感到疑惑——橙家为什么偏偏就选择了苏州？而在王睿看来，将橙家较具战略意义的门店布局苏州，恰恰是橙家要从卖货到卖场景、卖生活方式转变的决心。

众所 ，苏州是一座文艺之城，国内家诚品书店落户让本地的文艺青年找到信仰的归属，而即将要开业的茑屋书店，也给他们无尽的希冀。业界认为，选择在诚品之后，茑屋之前进驻，橙家似乎要在苏州打造家居界的文艺新地标。

从诚品茑屋再到橙家，虽然切入点不同，背后的逻辑却十分相似，都公开宣称贩卖生活方式，都属于新零售业态。拥有逆天颜值，同时又有志于贩卖生活方式的橙家，正试图从软装、新零售两方面切入，一步一步实现“时尚且低价”的家居产品供应。此外，橙家9月份还在开启橙家全民装修季的疯狂优惠活动，让“贩卖生活方式”的标签得以在业主心中巩固与传播。

9月28号，橙家苏州店正式对外营业，苏州文艺新地标已建成，新的生活方式正在路上，而橙家即将成为能够贩卖这种家居生活方式的地标性品牌。

七城连发初显战略矩阵 开启华东家居规模厮杀

实际上，橙家苏州旗舰店的开业，只是橙家华东战略的其中一步。

据了解，在国庆前后一周时间内，碧桂园橙家成功布局七大线下体验店，涵盖南通，常州，衡阳，温州，清远与苏州等七大核心城市。至此，橙家布局剑指千亿的布局，已在华东基本成型。

橙家成立至今，主打688元/㎡标准化家装，30天科学工期，10大国际品牌主材，90道橙家交付节点，橙家的优势很明显，无论是碧桂园的品牌优势，还是背后200亿元的集采规模，都使橙家的一站式家装产品有着超高性价比，收获了众多良好口碑。王睿表示，橙家致力于打造全生命周期的家居服务体验正在稳步推进。无论是通过对“人、货、场”的重新构建，以求满足消费者不同发展阶段；还是借助产品的零售布局，培养用户消费习惯和消费场景，橙家在做的，都是有关互联网家装升级的尝试。

在本轮互联网家装企业的发展与角逐中，橙家快速进行华东战略布局连开七店，同时启动全民装修季用10亿补贴迅速占领市场。业界普遍认为，频繁的动作势必开启家装业的腥风血雨，中小型家装公司面对有资金实力与战略优势的公司，其生存压力肯定更大。

而凭借产品升级以及体验升级赢得了无数消费者青睐的橙家，在此次苏州超级体验店的布局中，也露出更大的格局，由碧桂园橙家领衔的家装业的规模厮杀，或许才刚刚开始。